Als we het hebben over circulariteit, gaat nog al te vaak over recycling, of in het beste geval upcycling. Maar échte circulariteit begint bij preventie: het voorkómen dat het afval ontstaat. Refuse, reduce, en reuse. Dat is waar wij ons maximaal voor inzetten. Vrij uniek in Nederland.
Daarbij zetten wij succesvol in op gedragsverandering, gebruikmakend van psychologie, waarbij het doorbreken van taboes (bijvoorbeeld op wasbare producten), het veranderen van de collectieve norm, en het bieden van aantrekkelijk handelingsperspectief voorop staan. We maken afvalvrij leven en werken leuk, lekker, gezellig, gezond en geld besparend.
Op die manier hebben we een groot draagvlak gecreëerd voor de maatschappelijke transitie naar hergebruik en een alternatief voor de wegwerpmaatschappij.
